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2018可以all in 小程序吗?
发布时间:2018-03-28

2017年的最后几天,一款游戏小程序「跳一跳」跳进亿万用户面前,一夜间成为「全民游戏」,而小程序再一次真正的走进众多微信用户的视野。如今我们已无法再去忽略小程序的潜力,2018年将会是小程序爆发元年吗?

加速奔跑的2017年,不再克制的小程序

2017年1月9日,小程序正式上线,整个2017年是小程序飞速狂奔的一年,而这很大程度上主要得益于两方面原因:一方面,腾讯一直在不断强化小程序的各种能力;另一方面,腾讯则借助资本之手在线上线下迅速普及小程序的应用。

据不完全统计2017年小程序累计更新迭代了100多项能力,开放了近50多个入口。这其中比较重要的包括:关联公众号、小程序互相跳转、开放群能力、功能直达、小程序流量主…….资本层面最为关键的三项合作分别为:围绕小程序产品与京东打造「京腾无界零售解决方案」、联合摩拜单车推出「微信扫二维码直接开锁」以及领投美团40亿美元换取「小程序商户系统合作」。

与此同时,马化腾还破天荒的连续两次亲自出面为小程序新功能站台造势。先是9月份在合肥用微信扫二维码乘坐公交,然后又在11月份在广州用微信扫二维码乘坐地铁。在2017腾讯全球合作伙伴大会,马化腾的演讲覆盖了目前腾讯所有的战略业务,但所有战略业务最后都落实到小程序身上进行实现。

根据阿拉丁数据显示,持续的优化和迭代使得小程序在一年内上线数量达到70万,累积用户数超过4亿, 上线小程序涉及零售、医疗、泛娱乐、内容、旅游等14大类,并全面覆盖200+细分行业。这其中电商类小程序在整体市场表现中最具代表性。

去年双十一期间,借助微信社交分享带来的流量裂变优势,各类电商小程序迎来集中爆发阶段,其中拼多多是2017年度最令人意外的电商平台,这家在微信生态体系中拥有「特权」的公司在过去一年得以野蛮成长,并在京东和阿里两大巨头的围剿之下走出了一条别样的电商发展路径。

经历一年的蛰伏和摸索,如今的微信很显然已不再「克制」,而小程序也开始渗透到生活的各方面。「任何行业利用小程序都可以极大地提高生产效率」、「再小的个体,也有自己的品牌」,这些腾讯喊出的口号在2017年也得到了一一验证。

距离小程序真正爆发,只差临门的关键一脚

如今小程序正在催生着各个行业类别的第二春。小程序真正想要爆发自然离不开开发者,事实上,正是因为越来越多开发者加入到开发小程序的行列,基于小程序的创业才开始成为一波新浪潮。

2017年的微信公开课上,张小龙曾经说过这样一段话:「对于小程序我只能说,我们对这样一个形态耐心非常足够,我们希望能够看到它一步一步成长起来,我们并不希望它突然变成一个被催肥的东西」。或许,这才是张小龙所期望的小程序生态,但伴随着小程序成长的,却是各种乱象。

但作为一种新生的互联网生态,过去很多的开发经验都不再适用,要想在风口完成滑翔,并不容易。微信小程序上线短短一年有余,产品的整体水平之粗糙,堪比当年的手机建站风潮,令人毫不怀疑这些小程序都是出自那些电话营销的外包公司之手。

可能也正是因为此,小程序在不久前宣布开放了插件功能,插件的出现大大节省了开发成本和时间成本,以及更高的容错率,这也被认为是小程序生态中十分重要的一环,小程序插件不仅能够丰富自身主小程序功能的不足,同时又兼容主小程序,方便小程序之间的融合。

为了加速小程序生态的建成以及降低创建小程序的门槛,微信也一直在致力于为开发者提供多方面的生态,这其中包括微信公开课、微信开发者培训班、线上社区以及线下行业论坛和沙龙,此外微信还提供近距离对开发者进行交流和培训的渠道。

而就在今天早上,腾讯微信更是宣布携手硅谷技术教育标杆优达学城(Udacity) 打造了一个4周入门的小程序开发课程,在微信上搜 ”优达学城” 的小程序就可以看到。Udacity 这个名字相信大家并不陌生,它由 Google无人车之父Sebastian Thrun 创立。在美国, Udacity 大部分课程都是和 Google、Facebook、Amazon、IBM 等行业领导者合作打造,它的课程定位非常明确,那就是「打造与职业接轨的最前沿技术课程」。

至于腾讯微信为什么选择这家来自硅谷的前沿技术教育平台呢? Udacity 作为硅谷在线教育的独角兽,具有互联网公司基因和成熟的在线课程合作经验。腾讯微信看重其在课程制作以及课程运营上的专业程度与先进理念。通过与 Udacity 合作小程序纳米学位课程, 能够帮助学生更好的理解如何开发小程序,掌握小程序开发技能,从而繁荣小程序开发生态。

这次的合作可谓意义重大,一方面,微信官方为小程序开发者提供了经官方授权的课程和学位,通过手把手教学帮助学员掌握小程序开发,扶持小程序开发者生态,自然可以对目前鱼目混珠的开发乱象起到缓解作用。另一方面,借助 Udacity 前沿的国际化教育模式,并为此课程提供百万奖学金,微信也可以鼓励更多的小程序开发者、繁荣小程序社区,并进一步帮助微信拓展移动互联网生态。

不断进化的小程序,到底改变了什么?

张小龙早期对小程序定义,其使命更多像是希望微信能够成为一个App Store,「小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用,它实现了应用触手可及的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。」

过去开发App是一个复杂的工作,各种碎片化的操作系统,让底层开发变得无比复杂,但小程序可能只需要几个工程师一周内就搞定了,而在推广成本上,因为微信已经帮小程序完成了生态体系的建设,这使得小程序的引爆路径变得更短。

小程序对开发者来说,最为重要的就是用户红利。过去一年,拼多多、快手以及今日头条等现象级应用逐渐成为国人新生活方式,而这背后小镇青年开始登上舞台,他们构成了移动互联网新的增量市场,而这些用户全在微信里。

为了让小程序和公众号、APP不一样,微信团队将小程序变得“简单粗暴”,无论是开发周期、开发费用,还是后续的运营和用户体验,基本完胜APP。小程序既能够保留着公众号和APP核心的功能,又能依托微信这个超级应用,获取流量、开发运维,简直是站在巨人的肩膀上。

但寄托了腾讯连接一切构想的「小程序」却远非看上去那样简单。自2017年4月微信发布「快速创建门店小程序」以及5月开放「附近的小程序功能」后,小程序开始逐渐进化成为线上商务和线下服务的最大入口。

2017年,小程序站在微信这个中国最大社交产品的肩膀上,一年以来共发布了100多项能力,开放近50个入口,以“用完即走”的工具定位渗入用户生活,在App市场的疲软期迅速填补了用户需求的空缺,真正做到了连接一切,让轻应用的发展迈入了一个全新的阶段。同时,围绕小程序的各个产业板块也在此过程中相继搭建,撑起一个比肩App市场的生态。

小程序融合了H5和App的优势,本身自带流量属性,其中二维码、附近的店、微信搜索则构成微信生态体系中的流量矩阵入口。如今的小程序已成为智慧零售、电商、餐饮等行业的流量高地,推动着各大应用平台流量争夺战场的新一轮洗牌。

可以说,历经相对沉寂的初期发展阶段,再到能力不断丰富,2017年小程序已经从慢热逐步走向风口,不断进化的小程序对我们生活的影响也越来越大,2018年的小程序从「克制」到真正的「爆发」或许只是时间问题。